The PFA Post : Les Matildas sont arrivées en tant que deuxième moteur commercial de FA

Alors que la fièvre de la Coupe du Monde s'installe, les Matildas battent des records hors terrain à gauche, à droite et au centre.

La PFA et les joueuses elles-mêmes ont beaucoup parlé de ce que cela signifie pour le progrès de l'équipe et du football féminin en général.

Pour les décideurs politiques, un autre fil conducteur important est la croissance de l'équipe pour en faire un moteur économique majeur du football australien.

En 2020-2021, les A-Leagues ont obtenu leur indépendance de Football Australia (FA), laissant un vide dans les affaires de l'instance dirigeante. Les équipes nationales constituent désormais les principaux atouts commerciaux de la FA. La valeur croissante des Matildas est donc aussi opportune qu’impressionnante.

Ce PFA Post se concentre sur ces réalisations et sur l'importance croissante de l'équipe pour l'économie du football australien.

Les principales sources de revenus récurrents que les équipes nationales génèrent pour la FA sont les revenus de diffusion, de sponsoring et de match. Les ventes de marchandises constituent un autre flux, plus petit.

Il existe ensuite des revenus importants mais non récurrents, tels que les prix en argent des tournois et les subventions gouvernementales.

La performance des Matildas dans chacun de ces volets a considérablement augmenté.

Diffuser:Avant la Coupe du monde, les Matildas détenaient le record du match de sports d'équipe féminin le plus regardé de l'histoire de l'Australie, établi lors des Jeux olympiques de Tokyo en 2021. Cette marque a été effacée lors de leur match d'ouverture de la Coupe du monde contre l'Irlande, puis battue à nouveau par le 4- 0 victoire contre le Canada.

Même sans les chiffres d'audience d'Optus, qui ne sont pas divulgués, le match du Canada a attiré 50 % de téléspectateurs de plus que le match de Coupe du monde des Socceroos contre la Tunisie l'année dernière. Il a également battu la finale masculine des Ashes le même soir.

Il est presque inutile de quantifier ces records à l'heure où nous écrivons ces lignes, entre la phase de groupes et les huitièmes de finale de la Coupe du monde, alors que de nouveaux sommets seront probablement atteints.

📺📈🇦🇺 L'Australie, co-organisatrice, a également eu une soirée inoubliable en remportant une victoire lors de la soirée d'ouverture contre la République d'Irlande 🇮🇪, atteignant ainsi de nouveaux sommets pour une Coupe du Monde Féminine de la FIFA™️ 👇 #Au-delà de la grandeur pic.twitter.com/ z8PK0aqrdo

Parrainage:La mise à jour pré-tournoi Legacy '23 de la FA indique que ses revenus de sponsoring ont augmenté de 150 % entre 2020 et 2023, ce qu'elle attribue en grande partie à la croissance de la marque Matildas.

Revenus équivalents : Le record de fréquentation des Matildas a été battu à deux reprises au cours du mois dernier. Tout d'abord, 50 629 personnes ont assisté au match de préparation contre la France à Docklands, puis 75 784 ont assisté au match d'ouverture de la Coupe du monde contre l'Irlande à Homebush. Plus d’informations sur leurs présences ci-dessous.

Marchandise:Nike a rapporté que plus de maillots officiels Matildas avaient été vendus avant le début de la Coupe du monde féminine que de maillots Socceroos vendus depuis avant la Coupe du monde masculine l'année dernière jusqu'à aujourd'hui.

Toutes ces réalisations n’affecteront pas directement les résultats financiers de la FA. Les ventes de billets et les droits de diffusion de la Coupe du Monde reviennent à la FIFA. À mesure que la Coupe du monde féminine se développe, le football australien bénéficiera d'une augmentation des prix, des subventions et des avantages du club.

Mais plus important encore, ce qu’il faut retenir, c’est que les Matildas sont arrivés comme un atout commercial au même titre que les Socceroos, permettant à la FA de reconstruire ses activités post-COVID et post-A-Leagues autour de puissants moteurs économiques doubles. La prochaine fois que FA rencontrera des diffuseurs ou des partenaires potentiels, ces mesures permettront de raconter une histoire convaincante sur la portée et le magnétisme de cette équipe.

Nous montrerons ensuite que cette évolution n’est pas uniquement due à l’effet de halo de la Coupe du monde ; L'attrait des Matilda est depuis longtemps sur une forte trajectoire ascendante.

La fréquentation moyenne des Matildas est passée de 10 860 personnes en 2016-2019 à près de 19 852 personnes au cours des trois dernières années (y compris le match contre la France, mais avant la Coupe du monde).

Cette croissance se produit malgré un sérieux désavantage par rapport au football masculin : presque tous les matches à domicile des Matildas ont été des matchs amicaux.

Un examen des matches à domicile des Socceroos au cours de la même période montre l'importance des éliminatoires de la Coupe du monde à enjeux élevés pour attirer une grande foule.